Hepimizin hemfikir olduğunu düşündüğüm bir şey var: sosyal medya zehirli olabilir. Benzer düşünen insanlarla ortak ilgi alanları veya ortak şikayetler üzerinden gerçekten bağlantı kurabileceğinizi ve sizi “uyanmakla” suçlayan gizli avatarların saldırısına uğramayacağınızı hissettiğiniz Trump öncesi Twitter günlerini başka kimse özlemiyor mu? Aynı şekilde, Instagram’ın toksisitesi en başından beri barizdi ve Facebook’un muzaffer yükselişini ve düşüşünü tartışmaya bile çalışmayacağım. Gerçekten de sosyal medya, nasıl düzgün kullanılacağına dair değişen ahlaki standartlara sahip faydalı yeni bir araç vaadiyle hepimizi ilk başta hipnotize etti. Ve bence TikTok’tan daha zehirli bir sosyal medya uygulaması yok.
Gençler, TikTok’un zehirli olduğunu iddia eden herkesi onu anlamamakla suçlamakta hızlılar, ancak ceplerimizde akıllı cihazlarla sürekli çevrimiçi olmaktan hâlâ dinlenmenin olduğu bir dönemde reşit olmuş biri olarak, bunu çok iyi anlıyorum. Pazarlama potansiyelini ve komik videodan “Bu gerçekten filmde belgelenmesi gereken bir şey mi?” Ancak uygulamayla ilgili kişisel hislerimi bir kenara bıraksak bile, onun daha sevimli özelliklerinden birini inkar etmek imkansız: #BookTok olarak bilinen belirli bir köşe sayesinde, yeni keşfedilen fiziksel kitap satma yeteneği.
Instagram aynı zamanda hızlı tempolu video içeriğinin reklam ve pazarlama potansiyelinden yararlanmaya çalışırken, BookTok’un bir sürümünün diğer sosyal medya akışlarınıza damladığını görmüş olma ihtimaliniz yüksektir. Fikri oldukça basit: 30 saniye ile bir dakika arasındaki bir videoda yüksek hızda önerilen, genellikle bir öncülden çok fazla olmayan kitap önerileri. Okumaya yabancı olmayan ve zaten internette okuma önerileri alıp verenler için bu videolar pek bir şey gibi gelmeyebilir. Ancak, kendileri için mükemmel kitabı hangi arkadaşından isteyeceğinden emin olmayan sıradan kitap kurtları için BookTok, satın almadan önce göz atmak için mükemmel bir yer gibi görünüyor.
Sophia Stewart, “TikTok’un canlı edebi alt kültürü, pandeminin başlangıcında, daha fazla gencin yatak odalarına kapatıldığı ve okumak dışında çok az eğlence seçeneğiyle ortaya çıktığı bir dönemde ortaya çıktı” dedi. Yayıncılar Haftalık. “BookTok etkileyicileri ağırlıklı olarak gençler ve genç kadınlar, kitaplarla ilgili görüşlerini, sıralamalarını ve tavsiyelerini paylaşmaktan heyecan duyuyorlar. Bir kitap kullanıcılar tarafından beğenildiğinde (BookTok videolarında ortak bir hashtag #TikTokMadeMeReadIt’dir), gerçek dünyadaki sonuçlar etkileyici olabilir.” Ancak çok geçmeden BookTok, okuyucuların ortak favoriler üzerinde birleşebildiği, sosyal medyanın niş bir köşesinden yayıncılık endüstrisinde meşru bir kâr itici gücü haline geldi.
Öncelikle genç yetişkinlere yönelik kitaplar için ücretsiz bir tanıtım platformu olarak başlayan platform, o zamandan beri yetişkin kurgusu yayıncılığında en büyük komuta güçlerinden birine dönüştü. Göre New York Times, BookTok yalnızca 2021’de 20 milyondan fazla fiziksel kitabın satılmasına yardımcı oldu. “BookTok, yazarlar ve yayıncılar gibi kitap dünyasının olağan güç oyuncularının hakimiyetinde değil, çoğu genç olan ve sevdikleri kitaplar hakkında konuşurken, bazen ağlarken, çığlık atarken veya bir kitap fırlatırken kendi videolarını ve tavsiyelerini paylaşan sıradan okuyucular tarafından yönetiliyor. odanın diğer tarafına kopyalayın, ”diye yazdı Elizabeth Harris. “En popüler videolar, geleneksel bir incelemenin yaptığı gibi genellikle kitabın yazarı, yazımı ve hatta olay örgüsü hakkında bilgi vermez. Bunun yerine okuyucular, bir kitabın sunacağı duygusal yolculuktan açıkça bahsediyor.” Ve bu tam olarak BookTok’un çengel ve geniş çekiciliğidir: sonunda bir derecelendirme olan siyah beyaz bir inceleme yerine, bu videolar izleyicilere onu almayı seçerlerse nasıl bir duygusal iniş çıkış içinde olacaklarını söyler. Düşüncelerinizin çoğunu paylaşmaktan daha çok kitap satıyor gibi görünen.
Bir kitabın duygusal içeriğine her şeyden önce öncelik vermesine ek olarak, BookTok’un cazibesi, sosyal medya kullanıcılarının, muhtemelen gerçek bir finansal çıkarları veya yatırımları olmayan bir ürünü, bu durumda bir kitabı tanıtan birini gösteren içeriğe çekilme eğilimini genişletir. . İsterseniz, ücretli promosyonlara çarpan ünlüler ve etkileyicilerle dolu tipik beslemeden bir mola. Atria Books’un pazarlama müdürü Liz Perl, bu ayrımı vurguluyor ve özellikle kitap kurtları buna açıkça yanıt verdiğinden, yayıncıların sosyal medyada bu daha “organik içerik” oluşturulmasına dikkat etmesi gerektiğini iddia ediyor.
Bir kitabı BookTok’ta viral yapan şey, hangi duyguları bekleyebileceğiniz ve bunun sosyal medyada daha ciddi gönderilere geri dönmesi dışında? Belirlemek hala zor. Ancak sosyal medyanın kitap köşeleri, özellikle Bookstagram ve BookTube olmak üzere TikTok’un yükselişinden çok önce vardı. Hanya Yanagihara’nınki de dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, o zamandan beri yeniden ilgi gören ve satışlarında artış görülen oyunların çoğu Küçük Bir HayatE. Lockhart’ın Biz yalancıydıkTaylor Jenkins Reid’in Evelyn Hugo’nun Yedi KocasıMadeline Miller’ın Aşil’in Şarkısıve Adam Silvera’nın Sonunda İkisi de Ölür, yayınlandıkları sırada Bookstagram’da popülerlik güneşinde daha önce bir an yaşamıştı. (Arkadaşlarım ve ben zaten fışkırıyorduk Biz yalancıydık 2014’te çıktığında. Tarih tekerrür ediyor.)
Ancak Barnes & Nobles’ın kategori yönetimi direktörü Shannon DeVito’ya göre BookTube ve Bookstagram’ın BookTok’tan farkı, bu platformların hiçbirinin ikincisi kadar oyun değiştirici olmaması. Bir kitabın YouTube veya Instagram’daki popülaritesini daha çok “tavadaki flaş” gibi tanımladığı yerde, kitapların BookTok’ta gerçek kalıcılık gücü vardır. “Kitapçılarımız daha derinden satın alabiliyorlar ve ben de akıllıca böyle düşünmeyi seviyorum çünkü en popüler kitaplar ve tavsiyeler haftalar ve aylar boyunca yüksek hacmi koruyor” dedi.
TikTok’a maruz kalma sayesinde satışlarında fırlayan yeni kitaplar olsa da, BookTok’ta yeniden popülerlik kazanan eski kitapların sayısı, çoğunlukla kendi nedenleriyle zaten popüler olan romanları keşfeden genç kullanıcılar gibi görünüyor. Matt Haig’in Geceyarısı Kütüphanesiörneğin, son iki yılda BookTok’ta patlamadan önce eleştirmenlerden ve benzer şekilde Goodreads kullanıcılarından beğeni topladı. Benzer şekilde, evelyn hugo ve Crawdads’ın Şarkı Söylediği Yer her ikisi de sırasıyla 2017 ve 2018’de ilk yayınlandıklarında büyük popülerlik gördüler, ancak Pandemi sırasında karantinaya alınan gençler sayesinde BookTok saltanatına başladığında, her iki kitap da en çok satanlar listelerinin başında kaldı.
Bu aşamada, BookTok’ta ne tür bir kitabın popüler olacağını tahmin etme süreci oldukça basit görünüyor: herhangi bir sayıda büyük yayının yıl sonu en iyileri listesinde yer alacak olan hemen hemen aynı çağdaş kitaplar. Sıradan bir bakışta, BookTok, kitaplar hakkında yazanlar veya yaşamak için onları önerenler (*el kaldırır*) için normlardan gerçekten sapmayan, ancak hızlı bir kitap arayan sıradan okuyucular için okuma önerileriyle doludur. ve iyi olacağı garanti olan bir sonraki okumalarını seçmenin kolay yolu, bu bir altın madeni. Ancak kısa bir videonun veya makaranın herkesi hayrete düşüreceği garanti kitaplar önereceği fikri gülünçtür. Bu fenomen nispeten yeni olduğundan, popülaritesi ve satışları etkileme konusundaki görünürdeki gerçek yeteneği, önümüzdeki yıllarda daha çeşitli okuma önerileri modeline izin vermelidir.
Nihayetinde, daha sonra hangi kitabı almaları gerektiğine karar vermek için TikTok’ta gezinen insanlar, gerçekten onlara bir şeyler hissettirecek bir kitap arıyorlar. Hayat zaten yeterince zor ve bazı insanların uzun bir günün sonunda sosyal medyalarında gezindikleri gibi yazılı medyayı incelemeye zamanları yok. BookTok’un yazarı Colleen Hoover’ın sevgililerini nasıl sevdiğini haklı çıkarmanın tek yolu bu. Bizimle Biter, 2022’de yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nde en çok satan 10 kitaptan dördüne sahip oldu. Hoover’ın kitapları açıkça okuyuculara, özellikle TikTok’takilere tüm duyguları hissettiriyor ve bu onların birlikte paylaşmak istemeye başladıkları bir şey. Ve Instagram’ın eskiden sadece güzel kitap resimlerinin satın alınmasına izin verdiği yerde, BookTok, yayıncılığın dijital olarak etkileşimli geleceğinin anahtarını elinde tutuyor.
Kaynak : https://bookriot.com/booktok-reinvention/